出海三年风云突变,TikTok夹缝求生

出海三年风云突变,TikTok夹缝求生
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8月7日,头条号“字节跳动”发布声明称:“如果美国政府不能给予我们公正的对待,我们将诉诸美国法院”。

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文 | 南方周末记者 周小铃南方周末实习生 张伟滔 黄欣然 周悦瑶责任编辑 | 张玥2020年8月6日,美国总统特朗普签署行政令,将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok、微信及其中国母公司进行任何交易。7日,头条号“字节跳动”发布声明称“这项行政命令会破坏全球企业对美国法治承诺的信任”,“开了一个有违表达自由和开放市场的危险先例”。“如果美国政府不能给予我们公正的对待,我们将诉诸美国法院”。美国当地时间8月3日,美国总统特朗普曾表示,同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。微软也在其官网中提到,在重启的谈判中,拟向字节跳动收购的业务范围扩展到加拿大、新西兰等地。此前,特朗普一再强调将在美国全面封杀TikTok。TikTok美国新任CEO凯文·梅耶(Kevin· Mayer)在其博客中说,正是由于TikTok的“中国血统”使其在美国接受着更为严格的审查。TikTok被称作中国抖音的海外版,其母公司字节跳动总部位于北京,创始人张一鸣是一位1983年出生的程序员,2012年创办字节跳动。字节跳动旗下还包括今日头条、剪映等互联网产品。即将被封禁的消息传开后,TikTok的主播们在自己的账号里,跟粉丝道别。他们在推特上发起#saveTikTok#(拯救TikTok)的话题,亚裔红人Michael Le发布视频,号召用户转发尽量带上该话题标签。还有一部分用户自发到苹果商城下载特朗普竞选软件,并给出一星评价,表达对封禁TikTok的抗议。美国两党在此事上表达出相近的态度。早在2019年10月,共和党参议员汤姆·科顿(Tom Cotton)和美国参议院民主党领袖查克·舒默(Chuck Schumer)就联名致信国家情报总监,要求对TikTok进行安全审查。但鉴于美国民众对TikTok的热情,一些人士亦提出,由一家美国公司全面收购TikTok是一个“双赢的决定”。北京时间8月3日,张一鸣发布内部信称,虽然字节跳动面临着要求强制出售或封禁TikTok美国业务的压力,但他们并不认可这一决定,不放弃探索任何可能性。目前还没有完全决定最后的解决方案。在此前一天,该公司对南方周末记者表示,“我们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景。”中国外交部发言人汪文斌日前表示,一段时间以来,美方在拿不出任何证据的情况下,泛化国家安全概念,滥用国家力量,无理打压特定的非美国企业,这违背市场经济原则,也违反世贸组织开放、透明、非歧视原则,是赤裸裸的霸凌行径,中方对此坚决反对。点击这里,查看TIKTOK事件完整时间线

1收购musical.ly抖音诞生于2016年9月,起初模仿的是一款盛行于海外的软件musical.ly(进入中国市场后,改名为“muse”)。musical.ly火在海外,但两位创始人都来自中国。美国一家商业新闻网站《商业内幕》(Business Insider)曾采访过其中一名创始人朱骏。他出生于安徽,毕业于浙江大学。2010年前往美国工作。2013年,他与另一名创始人阳陆育共同开发一款名叫Cicada的短视频教育类软件。坚持一年,这一款软件并没能如愿起飞。朱骏在坐火车从旧金山到加利福尼亚的旅途中,注意到了一群青少年正在拍照并用一些表情装饰照片。这趟旅程,给他带来了启发。2014年7月,一款以15秒对口型为卖点的音乐短视频软件正式在美国启动,名为musical.ly。同年,朱骏返回中国,并与Cicada的联合创始人阳陆育共同成立上海公司总部。南方周末记者于2020年8月4日前往地图上标注的TikTok上海办事处,目前已无团队在此办公。Musical.ly在美国市场的成功,引起了另一家中国公司字节跳动的关注。这家中国公司在2016年9月推出了一款与其相似的产品抖音,并快速占据中国市场。2017年8月,抖音以“TikTok”这个新名字正式“出海”。从泰国、日本到其他亚洲国家,TikTok逐渐拿下亚洲市场。为尽快推进北美市场,张一鸣在2017年11月斥资近10亿美元收购了Musical.ly。收购完成后,C轮前的投资人全数退出,Musical.ly成为字节跳动的全资子公司。创始人朱骏成为TikTok的海外负责人。原定计划是,musical.ly主打北美市场,TikTok面向其他海外市场。但不到一年,Musical.ly的用户就发现,软件悄悄更换成“TikTok”名称和logo,用户数据也自动并入TikTok中。根据美国应用程序数据分析平台Sensor Tower的数据,截至2019年,TikTok下载量超过7.38亿,全球总收入近1.77亿美元,是其2018年收入的五倍多。这场收购加快了字节跳动走向全球的步伐。但关注越多,争议越大。2 出海遇礁Musical.ly和TikTok合并后,两年发展飞速,美国监管部门也开始盯上它。“TikTok上升的时间恰恰赶上了这一次的中美贸易纠纷。”北京看懂研究院、文渊智库创始人王超分析。他曾任《中国青年报》科技版主编十年。当地时间2019年2月27日,TikTok接到第一张罚单。美国联邦贸易委员会(FTC)以泄露儿童信息为由向TikTok开出570万美元的罚单。FTC指出,非法数据收集发生在两家公司合并之前。公民信息泄露一事刚告一段落,当地时间2019年10月9日,美国共和党参议员马克·卢比奥(Marco Rubio)致信美国外资投资委员会(CFIUS),要求对TikTok与musical.ly 的收购案是否构韦德app_最新官网成国家安全风险展开调查。对此,TikTok发言人发表声明回应,TikTok美国实行本地化管理,用户数据储存在美国,内容审核政策不受外国政府影响。同时,TikTok亦公开宣布不允许在平台上投放付费政治广告。当地时间10月24日,共和党参议员汤姆·科顿和民主党参议员查克·舒默联名致信美国国家情报局代理局长约瑟夫·马奎尔。尽管TikTok声明不在中国运营,但两名参议员仍对TikTok母公司字节跳动的中国身份表示担忧。信中还强调,TikTok用户众多,外国影响活动可能借助这一平台。由于TikTok收购musical.ly并未向CFIUS报备,2019年11月,美国CFIUS开始对TikTok展开调查。CFIUS是美国联邦政府的一个跨部门委员会。该委员会由11个政府机构首长和5个观察员组成,由美国财政部长担任委员会主席。CFIUS在1975年由福特总统成立,被称为美国安全的“晴雨表”。发展至今,CFIUS的审查权力和范围都在不断扩大。尤其在2018年8月,特朗普签署的一份关于外国投资风险审查的法案(FIRRMA),该法案中增加了对来自中国投资的分韦德娱乐_官方最新版析报告的要求,表明其审查重心放在来自中国的投资。审核核心在于是否是外国人谋求对美国企业的控制。该收购实体的实控人非美国国籍即为“外国人”,而“美国企业”指的是在美国开展业务的公司实体。审查分为初始审查和调查两阶段。在审查期间,CFIUS有权暂停正实施审查的交易业务,若CFIUS内部无法达成一致意见,随时可将该交易提交至总统决定该交易是否对美国构成威胁。金杜研究院统计数据显示,在特朗普任期内,来自中国的交易获得CFIUS批准仅占60%,而在奥巴马任期内,与中国相关交易通过审查比例高达95%。根据CFIUS的规定,一旦认定该交易会引发国家安全担忧,将采取措施,否决交易或者强制要求作为投资者的外国主体剥离出售。2019年,有两家中国企业(患者社区PatientsLikeMe和男同性恋交友软件Grindr)已完成的交易被追溯并强制撤资。前者由一家中国公司iCarbonX(碳云智能)购买,交易被认为涉及病人敏感医疗信息;后者是一个约会应用软件,购买者是北京昆仑科技,该软件被认为收集手机地理位置及艾滋病状况等信息。南方周末记者联系了熟悉跨境交易及了解CFIUS监管环境的汉坤律师事务所,但对方以字节跳动是其客户为由,拒绝评论。2020年6月,欧洲数据保护委员会(EDPB)成立工作组对TikTok手机个人数据信息进行调查。同月,印度政府正式宣布对包括TikTok在内的59款中国应用软件实行禁令,这意味着TikTok已经失去了海外一块重要市场。目前TikTok香港运营团队也已经停止服务。一位熟悉印度市场的人士告诉南方周末记者,印度投资圈对政府举动有些不同意见。TikTok进入印度市场后,带动了主播等上下游产业,这些产业的从业人员受冲击较大,当然也有很多平台招揽他们过去。3挽救信任CUIFS向TikTok发动审查之后,美国五角大楼也向陆军、海军建议将TikTok从个人手机中删除。王超向南方周末记者分析,TikTok进入美国后忙于应付与Facebook、Google的竞争,“真正开始考虑美国监管风险是在2020年1月份”。自2020年1月开始,字节跳动就宣布开始招聘美国人为TikTok的新CEO。同月,前微软首席知识产权顾问艾瑞克·安德森(Erich Andersen)宣布加入TikTok,他为微软工作已有24年。2020年4月,罗兰·克劳迪(Roland·Cloudier)出任TikTok首席信息官,入职前为自动化数据处理公司ADP高级副总裁。5月后,TikTok新CEO确定由迪士尼流媒体业务总监凯文·梅耶担任,兼任字节跳动全球业务的COO,凯文曾被看作是前任迪士尼CEO罗伯特·艾格的接班人。原TikTok美国业务负责人朱骏则担任字节跳动产品和战略副总裁。大量聘用当地的高管和工作人员,被看作是字节跳动试图在美国规则制定者们心中建立信任的举动,建立信任也成为凯文·梅耶首要解决的问题。不仅如此,T韦德真人_最新官网ikTok于2019年6月开始聘任游说者(Lobbyist)。美国《政客》旗下的新媒体公司Protocol曾采访TikTok的一名高级游说者迈克尔·贝克曼(Michael Beckerman)。他是互联网协会前主席兼创始人。当贝克曼宣布加入TikTok时,一些认识他的人却表示,协调TikTok和美国政府的关系极具挑战性。无论是凯文·梅耶还是迈克尔·贝克曼,他们都在极力向美国政府说明,TikTok作为一家技术公司,本意在于打造一个有趣、轻松的应用软件。“数以万计的美国家庭能够从TikTok中得到快乐。”梅耶在近日发表于TikTok网站的博客文章里写道。为向美国政府证明其公司运作的透明度和规范性,TikTok先后发布两份透明报告,还提出在洛杉矶开设透明中心,允许专家对审核策略提意见,未来也向外部专家开放算法以及数据安全保护工作。同时,也保证将为美国创造10000个工作机会。4“字节”两难风云突变。当地时间7月31日上午,特朗普在前往佛罗里达参加活动前向媒体透露,白宫最快将于周六颁布行政命令,以保护国家安全为由,迫使字节跳动出售TikTok美国业务,否则将封禁这一应用。据此前路透社报道,字节跳动投资人曾向张一鸣释放购买股份的意向,如红杉资本、泛大西洋投资。南方周末记者就此事联系红杉资本,未获回应。在众多虎视眈眈的“买家”中,微软被看作是最有可能的潜在交易对象。7月31日下午,在从佛罗里达返回华盛顿的路上,特朗普改口称,不支持美国公司收购字节跳动TikTok美国业务。他很快就会签署行政命令,封杀TikTok美国业务。随即,有消息传出,迫于监管的压力,微软和字条跳动先前的谈判也陷入停滞,双方都在观望白宫的立场。当晚,媒体传来消息,字节跳动同意全部剥离TikTok美国业务。北京时间8月3日,张一鸣在内部信中提到,目前正尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论,形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。美国当地时间8月2日,微软公司博客公开发布微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)与特朗普对收购TikTok一事的沟通进展。微软向特朗普承诺,收购TikTok需经过全面的安全审查,并为美国(包括美国财政部)提供适当的经济利益。谈判结束时间不晚于2020年9月15日。收购交易涉及美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的TikTok项目。同时,微软愿意邀请其他美国投资者参与购买少数股份。而对于用户数据保存,微软向特朗普承诺,TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国,在美国以外存储或备份的此类数据,微软保证在传输之后从国外的服务器中删除。美国时间8月3日,特朗普向媒体透露,同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。谈判由CFIUS监督,该委员会有权阻止达成协韦德彩票_韦德彩票app_韦德彩票官网韦德电竞_最新官网议。逾期未决,仍将对TikTok实行封禁。字节跳动的投资人对于这起收购案心情复杂。他们对TikTok的估值高达500亿美元。考虑到被全面封禁的损失,出售业务成为避免CFIUS采取行动的办法。特朗普没有打算让投资人轻松回本。美国时间8月3日,他向记者宣称,美国政府将从这笔交易中获得相当一部分利润。不少人认为总统的说法难以找到法律支撑,也无先例可循。《金融时报》采访宾夕法尼亚大学沃顿商学院金融学教授卡琳·索伯恩(Karin Thorburn),她认为特朗普也不知该向谁收税,“我们对收购没有任何惩罚”。对此,南方周末记者联系多位熟悉跨境并购的律师,但均未获评。北京时间8月4日,字节跳动CEO张一鸣再次发布内部信称:对方真正的目的根本不是强制出售,他们希望的是全面封禁。对于公众意见,他勉励员工要接受一段时间的误解,不要在乎短期损誉。耐心做好正确的事。8月7日的最新声明中,字节跳动公司再次强调:我们将全力采取一切可行的措施,确保法治不被摒弃,我们的公司和用户获得公正的对待。其他人都在看:

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