《三十而已》的鱼钩,天天在钓热搜

《三十而已》的鱼钩,天天在钓热搜
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《三十而已》的剧本像是一台生产热搜的剧本处理器,被输入了所有可能爆热搜的元素,得到一切故事都为“爆红”、“出圈”和“上热搜”的输出。而这样的全民追剧狂欢,流量之大,无疑为出品方变现为了货真价实的收益和财务报表上好看的数字。

文 | 刘珈辰

编辑| 楚明

运营| 一凡

开播两个礼拜,《三十而已》仿佛是一座大型话题制造机。据不完全统计,从7月17日上线以来,与该剧相关的热搜至少150条,以每日至少7个话题的势头刷屏热搜榜。每集播出,都有5-7个与剧情相关的话题同步登上热搜:“顾佳当妈的修行”、“林有有舔许幻山冰激淋”、“被陈屿气死”、“我拥有的只是一个饮水泵”、“铂金包”、“全职太太算不算职业女性”……就算是没有追剧的网友,只要你打开微博,能凭借热搜追完整部剧。故事情节贴满了社会议题,主角的每一句台词都是为了上热搜而准备,后期营销更是舍得下本,《三十而已》俨然已经住在了热搜榜上,成了流量的大赢家。而这条挂满流量热词的爆剧之路,最终又是通向何方?

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《三十而已》的编剧张英姬曾在采访中提到,这部剧的剧本前前后后花了一年半的时间不断地调整。因为是比较现实的话题,所以要花时间不停地磨,寻找最能引起观众共鸣的点。这部剧首次在网络上引发大规模热议,就是因为价值260万的爱马仕铂金包——贵妇圈的身份象征。据CBNdata数据整理,爱马仕一集播出的当天,一共有14个剧情相关话题上了热搜。而和顾佳在太太圈的生活作为对比,在她公寓楼下奢侈品店做导购的王漫妮似乎才是绝大多数人的缩影。她每天接触最有钱的顾客,渴望跨越阶层。有关阶层的刻画和隐喻穿插于《三十而已》的每个角落,相关的情节也努力做到了与现实映照,这与主创团队在剧本创作前期的沉浸式调研脱不开干系。编剧张英姬曾长期观察奢侈品店的柜姐,几个月的观察过程下来,她基本摸清了主角几个职业的真实样貌。太太圈交往就像《我是个妈妈,我需要铂金包》这本书中所描述的一样,平时的谈资只围绕在子女教育和奢侈品上。她们是生活在剧中的顺义妈妈们,为了孩子教育和其它事情无限的焦虑。对她们来说,社会地位越高,拥有的选择就越多,但更多的选择,也往往是焦虑的源泉。▲顾佳费尽力气,终于在太太圈获得“一席之地”。图/ 《三十而已》剧照对比起来,王漫妮则更像在远郊区聚集居住的外省青年们一样,从出租房出来坐半小时公交,再从地铁终点站挤上车,在晃晃荡荡的车厢中驶向城市中心的写字楼,开始一天的工作。所以,“我拥有的只是一个饮水泵”等沪漂话题也上了热搜榜。阶层的设置无疑给观众韦德平台_官方唯一网站带来了情绪上的触动。但剧情进入后半段,《三十而已》在内容议程上的设置就默默退回了相对安全的区域。在接受新京报采访时,总制片人陈菲提到,《三十而已》的创作方法是做有情感共鸣的“特殊人设”。《三十而已》成功让观众关注到、且选择优先讨论了婚姻、出轨和渣男等内容。7月21日,“被陈屿气死”的话题在当晚9点成为热门,网友们纷纷表示“代入感太强”。现实生活中也有很多如陈屿和钟晓芹一样的年轻夫妻:为了安稳选择结婚,日常生活中缺少沟通,有矛盾时隐忍不发,因而如滚雪球般日积月累。在7月23日放出的第15集预告中,林有有故意舔了许幻山的冰激淋,许幻山回味许久的剧情迅速登上热搜。这条的热搜下,婚内出轨成为热议词。从这之后,每天晚上,有关顾佳婚姻的走向住在了热搜榜上,网友在其中热情参与讨论和娱乐化的谩骂。作为一部定位为女性主义类型片的现实题材剧,《三十而已》团队在创作时期就精准把握住了观众的情绪,深谙如何最大化讨论带来流量。

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戳中观众的内容热点,伴随能发酵情绪的社会话题,是现实主义题材电视剧在创作和推出时常用的经典套路。从2015年起,正午阳光推出了主打女性向的长剧集《欢乐颂》,自此,现实主义题材剧一炮走红,成为影视行业争相出品的类型剧。2019年,聚焦原生家庭和女性成长的长剧集《都挺好》爆红,也进一步证明了现实主义长剧集在国内的土壤已逐渐肥沃。回首柠萌影业曾出品过的热剧《小别离》《好先生》,正午阳光曾推出的爆剧《欢乐颂》和《都挺好》,都以现实主义角度讨论了不同的社会议题。这些剧的成功向柠萌透露出一个信号——相比于其他品类长剧集只能引发观众有关于剧情的讨论,现实题材类的剧更能够调动观众的情绪,刺激市场讨论度,进而直接转化为商业价值。在去年7月暑假档,柠萌同时出品播出了《小欢喜》《全职高手》《九州缥缈录》等长剧集,涉足教育、电竞、古装等多个题材。在复盘暑期档的口碑表现和市场反响时,柠萌影业发现聚焦高考的现实题材《小欢喜》无疑是这个暑期的爆款之一。▲2019年柠萌影业出品的《小欢喜》也同样引发热烈讨论,成为爆款。图/ 《小欢喜》剧照同样是现实主义剧,由于聚焦了中产家庭的教育问题,《小欢喜》也在播出时引发了大规模出圈热议。“中产家庭”、“父母让你崩溃的瞬间 ”等等热搜,都进一步推波助澜,提升了观众讨论度。柠萌在其中逐渐摸索出了现实主义品类剧集的成功公式——创作能够引起社会共鸣的剧情议程设置,再加上宣发见风使舵、不断煽风点火的营销。在接受采访时,徐晓鸥表示,在不断的长期现实主义内容产出中,“观众的体验对我们的创作是有反哺的,这也是我们不断和观众建立连接的一种方式。但不是说所有的情绪都可以转化为故事,团队要去判断里面的哪些情绪是具备共性的,能代表观众的声音。”过去获得成功的现实主义题材剧成为《三十而已》的试金石。《欢乐颂》中的阶层问题、《都挺好》引发热议的原生家庭问题和《小欢喜》《小别离》涉及的教育问题,所有曾经带给观众共情的故事都统统为《三十而已》所用。除此之外,柠萌同期推出的两部现实主义题材剧《三十而已》和《二十不惑》,都将现实主义题材,精准细化到女性向剧本的创作。在《三十而已》播出前的一次采访中,总裁陈菲提到,柠萌团队中不乏对女性议题有表达欲望的女性话事者,其中就包括了徐晓鸥和陈菲。身为女性的感同身受,让柠萌发掘出了女性向长剧集的潜力。柠萌的一切尝试和努力,都是为让女性向现实主义剧情更现实,精准踩在女性在社会中的现实映照点上。然而《三十而已》收官,观众发觉剧方在处理剧本中细节的用心到甚至有些刻意的程韦德_韦德app_韦德官网度。

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如果拆分开剧情中的元素,《三十而已》的剧本像是一台生产热搜的剧本处理器,被输入了所有可能爆热搜的元素,得到一切故事都为“爆红”、“出圈”和“上热搜”的输出。每天晚上更新后,热搜榜单和营销号都是剧方为观众准备好的狂欢之地,不留给观众一丝回味和深刻思考的余地。虽然在播剧上热搜是剧方宣传的老套路,但《三十而已》显然在这条路上走到了极致。纵观过去所有出圈的现实主义题材剧,《三十而已》上过最多次热搜。根据CBNdata消费站的数据,截至7月30日,这部剧的热搜数量已达132个。每当剧中出现稍有争议的剧情,剧方就抛出自己的鱼饵,而观众则立马通过回复热搜来咬住鱼钩。当鱼开始给出自己的反应,剧方即韦德电竞_最新官网在观察后继续加码。剧集播出过半,许幻山出轨的故事线徐徐展开。豆瓣《三十而已》的小组讨论中包含“林有有”的帖子数量直线上升,其中大多是给林有有发“绿茶”,又同时大骂许幻山“渣男”。▲林有有舔许幻山冰激淋的行为迅速登上热搜,被网友们归类为“绿茶行为”。图/ 《三十而已》剧照在“林有有舔许幻山冰激淋”的热搜下,一条转发超过6000的微博评论下,一网友“佳姐早点离婚吧,离了多摆两桌”的评论获得2500个内赞。在这之后,许幻山的扮演者李泽锋在抖音上连发3条视频,和观众一起谴责“渣男”许幻山。他喊话自己饰演的角色,“呸”了许幻山,以后做人别太渣。观众热情地参与进了线下的互动狂欢。李泽锋发的3条抖音收到超过10万条评论,被赞最多的一条评论道:“求生欲很强啊,许放炮”。8月3日,《三十而已》在腾讯视频开放了大结局点播通道,24元就可以提前看大结局。为了吸引观众买单,顾佳和钟晓芹的扮演者童瑶和毛晓彤在抖音上发视频宣传。两人坐在一起拿着戒尺喊话许幻山:“山渣许幻山,我们来了,你等着。”实际上,在今年暑假,即便你没有看过《三十而已》,也很难不在社交网络上看过上述话题的讨论:从7月17日开播至今,21天,腾讯视频播放量43.4亿次,平均每天8.5个微博热搜,《三十而已》当之无愧成为今年出圈的最热电视剧。这一切离不开宣发团队在社交网络上投资的重金。据不完全统计,在微博上拥有1500万粉丝的电视剧博主“新剧不能停”在过去半个月发了近300条此剧相关的内容,而这个营销号的报价,为5000元一条直发。宣传周期约为一个月的《三十而已》,仅在“新剧不能停”号上的营销,报价就能达到30万左右。管理“新剧不能停”的广告平台广而易透露,《三十而已》在抖音上的宣传报价更为昂贵,质量高的抖音推广号在1万1条的价格。在抖音上,“电视剧三十而已”官方账号粉丝数达到280万,在过去一周里靠剧情剪辑和预告内容涨粉超100万,11条视频获超百万赞。其中,顾佳甩林有有一巴掌的片段视频点赞达到223万。▲ 这一幕被许多微博网友转发点赞。图/ 《三十而已》视频截图围绕《三十而已》主线故事——特别是林有有这个角色——的二次创作也开展得热闹。微博用户“二毛坨子”发布“林有有恶心 许幻山山渣”的视频获得将近3万次转发;抖音用户“狗子与我”创作的“已婚妇女入戏太深”系列,平均点赞量超百万。而这样的全民追剧狂欢,流量之大,无疑为出品方变现为货真价实的收益和财务报表上好韦德彩票_韦德彩票app_韦德彩票官网看的数字。自2014年公司成立,6年以来,柠萌影业已经历了5轮融资。除了腾讯多次投资,成为其第二大股东,柠萌影业投资方中也不乏芒果文创基金、弘毅投资等众多明星投资机构。按照2018年最后一轮融资的规模,柠萌影业估值已达75亿元。根据证券时报2018年的报道,柠萌影业负责投融资工作的执行副总裁周元默认了这一数字,并透露将于2018年内启动IPO计划。但截至目前,2年过去,仍没有柠萌影业上市的进一步消息。数部现实主义题材剧的热门让柠萌发现了这个品类的商业价值,而多次尝试之后,他们终于等到了《三十而已》这部热搜爆款。一部现实主义题材长剧集,从带着议程设置的创作,到播出时不断加码的营销,一起在这片新兴土壤上孕育出丰厚的流量,可能将这家公司带往资本看得见的地方。▲图/ 《三十而已》剧照

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